9月16日，中国选手赵家驹以65小时55分22秒夺得意大利巨人之旅330公里组别冠军，成为这项世界顶级长距离越野赛事史上首位中国冠军。
赵家驹的夺冠也让越野跑在社交平台刷屏，在这背后，则是国内越野赛事持续升温拉动圈层消费。或受此消息刺激，在当天A股市场中，三夫户外(002780)迅速拉升涨停，探路者(300005)全天大涨12.34%，牧高笛(603908)、扬州金泉(603307)等户外用品相关上市公司也有显著涨幅。
从长远看，越野跑的价值在于体育与文旅产业融合，国内不少山地景区、地方政府将越野赛事作为引流抓手，借助赛事打造区域户外IP。与此同时，国内顶尖选手在国际赛场接连取得突破，持续提升国内越野跑的影响力，提升大众市场认知和户外产业的发展。
史上首位跑进66小时选手
巨人之旅创办于2010年，这是世界知名越野赛，与法国环勃朗峰超级越野赛并称“阿尔卑斯山上‘姊妹花’”。2012年，中国选手首次参赛，2025年张伟强以74小时33分获得第6名。
据悉，中国选手赵家驹于1995年2月出生在贵州，曾从事保安、外卖员等多种职业，此后投身越野跑领域，成为越野跑职业运动员。2025年9月，赵家驹第一次参加巨人之旅越野赛，在203.8公里补给站退赛。
今年9月13日10时，巨人之旅在库马约尔开赛，今年赛道距离为336.1公里，累计爬升超过24000米，接近3座珠穆朗玛峰的高度，关门时间为150小时。今年比赛中，赵家驹佩戴1号号码布一骑绝尘，领跑到位于203.8公里的补给站，他在这里快速补给、小睡休整，一度被瑞士选手乔纳森·辛德勒超越。此后，赵家驹出站后，快马加鞭，反超乔纳森·辛德勒。
最终，赵家驹以65小时55分22秒的成绩冲线夺冠，打破了赛会纪录（原纪录为2025年法国选手理查德·维克托的66小时08分22秒），成为首位拿下巨人之旅330公里组别冠军的亚洲选手，更是成为史上首位跑进66小时的选手。
赵家驹的夺冠打破地域壁垒，让这场来自阿尔卑斯深山的胜利，迅速刷屏国内越野跑社交圈层，同时也把越野跑推向大众视野。
近年来，国内跑步市场持续迭代，马拉松赛道趋于饱和，越野跑成为跑步爱好者进阶选择，行业规模快速增长。
国际越野跑协会（ITRA）数据显示，近几年无论越野跑赛事数量还是参赛人数，中国都是全球增长最快的国家之一。
中国登山协会官网披露，2025年，在国家体育总局登山运动管理中心与中国登山协会备案、政府层面参与举办的25公里以上的山地越野跑赛事共计258场，覆盖29个省、自治区、直辖市。其中，长三角地区作为中国越野跑的发展高地，赛事数量占比超过40%，珠三角地区的增速紧随其后，京津冀地区则通过冬奥会遗产利用和山地资源，成为北方越野跑的重要增长点。
越野跑消费进阶趋势明显
当前，随着国内越野跑赛事的升温，自然也带动了相关产业的发展。
值得关注的是，以崇礼168超级越野赛为例，2025年赛事报名突破2万人，较2015年首届赛事增长接近20倍。2025年，崇礼168赛事设置了9个组别，从3公里的萌娃酷跑到168公里的精英组，形成完整的梯度体系。这种“大而全”的赛事设计，既满足了专业选手的竞技需求，也为普通越野跑爱好者提供了参与门槛。据新华网报道，2025崇礼168超级越野赛9天赛期内吸引超17万游客到访，直接创造旅游收入1.68亿元。
有多年越野赛经历的中登协中级山地户外指导员肖力夫对证券时报记者表示，以其个人为例，每场比赛包含报名费在内，大概花费在2000元，对参赛选手身体和经济条件都有一定门槛，衣服、鞋、登山装备都是一笔不便宜的支出。
9月11日，京东运动发布《2026京东越野跑行业趋势白皮书》，近年来越野跑正从专业圈层走向大众，2025年中国越野跑参赛人数超20万人，同比增长超50%，主要来自马拉松路跑、徒步登山与泛户外人群的转化。主流电商平台越野品类成交额突破10亿元，消费进阶趋势明显，件单价突破500元。
调研显示，当前中国越野跑人群分为尝鲜入门层、主流进阶层、核心资深层、精英发烧层四类，其中核心资深层以34%的比例位居第一，年均装备投入为15000至30000元，偏爱“多鞋轮换”与高端面料冲锋衣，每年固定参与越野跑活动3至5次，是越野跑市场的消费主力。从装备细分品类来看，运动手表、越野跑鞋、越野跑背包以高增速驱动越野跑大盘增长。其中，运动手表增速最高，2026年上半年成交额同比增长超50%。
对此，肖力夫进一步表示，越野跑也可以像马拉松那样吸引很多人参与，越野赛与马拉松风景不一样，赛程规则也不一样，赛道的不确定性很吸引人，出去跑越野赛就相当于旅游一次。不过，至于越野跑能否成为普通大众参与的比赛项目，目前具有不确定性，因为这还受制于各地承办能力、市场推广力度、普通运动爱好者接受程度等多重因素影响。
有业内观点认为，赛事本身盈利不容易，但赛事是品牌展示产品、收集用户反馈的重要渠道。从企业层面来看，各大户外品牌也将长距离越野赛事视为核心营销场景，凯乐石、萨洛蒙等品牌持续冠名赛事、签约顶尖运动员，借助赛事场景触达核心用户。
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