国庆假期黄金饰品销售呈现中间冷、两头热格局。
10月1日，时代周报记者实地探访北京菜市口百货商场（以下简称“菜百股份总店”）以及荟聚购物中心金店发现，人流量较去年国庆没有明显变化，但消费结构却出现了变化。
一楼黄金饰品柜台前仍然熙熙攘攘，但消费者对黄金饰品的消费却出现了“K型分化”。有人为一只52克的古法金手镯一掷千金，也有人只为一颗2000元以下的转运珠精打细算；有人坚信黄金是永恒的保值工具，也有人在高波动面前选择观望。
时代周报记者来到四楼的投资金条柜台时，眼前的景象却与楼下形成了鲜明对比，三四个顾客散落在偌大的柜台前，偶尔有人上前询问当日金价，更多时候是营业员站在一侧，静静地看着墙上的金价K线走势图。
在城南的西红门荟聚购物中心，周大福、老凤祥、周生生等品牌的金店柜台前，不少金饰消费者同样在纠结“买与不买”“买大还是买小”。
“现在的黄金消费市场，已经划分为两条泾渭分明的平行线。”一位珠宝消费行业分析师对时代周报记者分析，“一条线是追求极致性价比的克重投资客，他们要么买金条，要么干脆不买；另一条线是愿意为设计与品牌调性支付高昂溢价的消费人群，他们买的是情绪价值、社交属性和审美体验。中间地带正在消失。”
与此同时，金饰以旧换新同样火热。以菜百为例，消费者持菜百原始购买凭证办理旧金以旧换新，仅统一收取15元/克折旧费，无克重折旧、无额外扣费，按照当日回收基准价扣减单克费用后结算，以降低消费者变现折损。
对于无法提供菜百原始购买凭证的旧金，门店则执行“损耗+工费”模式。具体来看，先对旧金整体克重进行6%的损耗，核定有效结算克重，再在当日回收基准价基础上收取25元/克折旧费。
黄金饰品消费“K型分化”
菜百股份总店一楼黄金饰品区，面对52克的古法金手镯，一对中年夫妇仅用了十几分钟就决定拿下，按照当日1248.00元/克的饰品金销售价格，在不计算工费的情况下，这对夫妇消费金额将接近6.5万元。
“这种类型的古法手镯我们看了几次，比较中意这个款式，就果断入手了这款。”这对夫妇中的男士对时代周报记者表示，9月底以来，金价明显下调，相比8月底，金饰品价格每克降低了100元左右，50克左右的手镯可以少花5000元左右。
这样的爽快的黄金饰品消费者，在国庆期间的菜百股份总店不罕见。时代周报记者在现场观察一个多小时，类似的大单成交至少有三四笔。“黄金早晚都用得上，现在价格回调了一些，趁过节有活动就买了。”一位中年女士对时代周报记者表示，“比买别的东西心里舒服。”
然而，与这些出手阔绰的消费者形成鲜明对比的，是另一群精打细算的年轻人。在菜百首饰的转运珠柜台前，23岁的白领林晓（化名）正在仔细比对几款1克左右的足金转运珠。“想买个小一点的，穿成手链，预算控制在2000元以内。”她告诉记者，自己刚工作，“大克重的买不起，这种一克多的小珠子正合适，既能戴又图个吉利。”
“现在卖得好的是两头，一头是古法金、传承系列这种高工费、大克重的高端产品，另一头是小克重的转运珠、耳钉、编绳戒指，年轻人买得特别多。”黄金饰品柜台前，一位菜百销售人员对时代周报记者表示，国庆期间的客流比平时周末多，但跟往年国庆比变化不大，没有那种爆发式增长的感觉。
荟聚多位黄金销售人员同样向时代周报记者介绍，今年国庆期间，门店的销售呈现明显的两极化特征。一类是来买古法金、传承系列的高端客户，客单价在三万元以上，在金价下降的背景下，出手比较果断。另一类是年轻顾客，专门来找小克重的转运珠、耳钉、手机贴，预算大多在1500元到2000元之间。中间价位、常规款式的金饰反而不如以前好卖。
这种“两头热、中间冷”的消费结构，正是当前黄金饰品市场K型分化的直观体现。这或意味着，虽然买黄金的人没有明显变化，但消费结构出现了变化，大手笔扫货和压缩克重，呈现出明显的两极分化态势。
投资金条消费遇冷
相比黄金饰品，投资金条柜台略显冷清。
来到菜百股份总店四楼投资金条柜台，围在柜台前的消费者寥寥无几。偶尔有消费者咨询投资金条的购买和回购政策。营业员们大多站在柜台内侧，偶尔整理一下陈列，更多的时候是在等待。
“今年年初的时候这里不是这样。”一位在菜百工作的安保人员向记者回忆，“那时候金价刚创下历史新高，每天早上一早就有人排队，回购的队伍开门就有几十个人。有顾客手里的金条量大，稍微一点波动就是几万块钱。”
2026年以来，金价走出了从创历史新高到“过山车式”下跌、再反复震荡的复杂走势。截至10月1日，伦敦现货黄金价格报4180美元/盎司，虽然仍处于历史高位区间，但较年初的剧烈波动已让不少投资者心生畏惧。
“现在投资金条确实卖得不好。”一位投资金条柜台的工作人员坦言，“上半年金价波动大，很多客户被套在高位，现在观望情绪浓。再加上金饰增值税政策调整，投资金条虽然不受增值税影响，但消费者整体对黄金的预期变了。以前觉得只涨不跌，现在发现也能跌，而且跌起来很猛。”
前述珠宝消费行业分析师对时代周报记者表示，当下状况正是高金价时代黄金消费的新常态。当黄金的普涨神话不再，黄金的定价逻辑也在改变。它既是富人群体的资产配置选项，也是年轻人的悦己小确幸。既是婚嫁场合的刚需礼品，也是投资列表中的谨慎选项。
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